go foto

Branded communication

247-2014

edge
Zaterdag 6 september 2014: Mijn opa van moederskant heb ik nooit gekend. De vader van mijn vader wel. Dat was een keurige, hardwerkende vent.

'Opa Winterswijk' was zuinig op z'n spulletjes. Zo hing het gereedschap altijd schoon aan de haak boven zijn werkbank. Opa was overdag timmerman en hij verkocht in de avonduren verzekeringen. Voor die laatste klus zal hij ooit een typemachine hebben aangeschaft.

Ik zie 'm zo zitten aan het tafeltje in de bijkamer: turend door z'n bril, een beetje gebogen om de letters die verschenen aan de bovenkant van de papierrol goed te kunnen controleren.

Toen de huisraad na zijn overlijden werd verdeeld, kreeg ik de oude Optima. Kleinzoon Gerard zat namelijk op de School voor de Journalistiek en daar kwam zo'n apparaat natuurlijk goed van pas...

Wij zaten toentertijd inmiddels in het pre-computertijdperk. Ik had zo'n elektrische schrijfmachine op de kop getikt. Het prachtige -bijna nieuwe- apparaat van mijn opa heb ik nooit gebruikt, tot vandaag. Ik had illustratiemateriaal nodig voor het boek over 'Brand Journalism'. Plotseling bleek de eeuwoude rammeldoos weer broodnodig voor een bijbaantje.
Comments

056-2014

edge
Dinsdag 25 februari 2014:

De creatieve journalist
Oud-collega Karel staat altijd achter zijn vrouw. Dat zou je tenminste kunnen opmaken uit één van zijn fotoprojecten. Hij heeft op honderden plekken plaatjes geschoten van haar achterhoofd (kijk maar eens aan het eind van dit verhaal). Karel is sowieso goed in het verzinnen van concepten. Hij is creatief en journalist. Met zijn bedrijf 'De Mediapraktijk' geeft hij vakgenoten en hun bazen advies over nieuwe denkwijzen in een oud beroep. En dat alles onder het motto: "bedenk eens wat nieuws". Karel is dus niet alleen creatief, maar ook nog eens grappig!

Branded Journalism
We spraken over 'Branded Journalism', de versmelting van marketing en journalistiek. Is dat nou een mooie ontwikkeling waardoor er werk blijft voor journalisten, of verdampen de kernwaarden van ons edele beroep (onpartijdigheid, onafhankelijkheid, nauwkeurigheid en het afleggen van verantwoordelijkheid aan burgers)? We zijn er nog niet helemaal uit, maar wel een stuk verder dan de eerste bak koffie.

Branded Briefing
Voor de volgende keer buigen we ons over de vragen:
1. Kunnen branded journalisten wel voldoende rekening houden met de afnemers, of volgen ze uitsluitend de (inhoudelijke) behoeften van hun broodheer?
2. Is het verstandig om deze stroming het predikaat 'journalism' mee te geven, of gaan we op zoek naar nieuwe woorden: 'branded communication', 'branded briefing' (vind ik heel mooi), 'company story telling', of moet het gewoon 'PR' blijven heten?

Jongens, het was net werken...

edge
Comments