go foto

Branded Journalism

182-2014

edge
Donderdag 3 juli: Het is heerlijk weer vandaag; aan de warme kant zelfs.

Mijn thuiskantoor ligt aan de noordkant. Het is er altijd lekker koel; aan de koude kant zelfs. Ik heb er de hele dag zitten schrijven. De ene keer gaat dat beter dan de andere. Vandaag was een topdag!

Microfoonicoon
Ook het toevoegen van illustraties verliep veel soepeler dan anders. Alle noodzakelijke plaatjes zaten keurig in het fotoarchief, zoals het bovenstaande microfoonicoon dat ik deze week op een deur zag staan in het Muziekcentrum voor de Omroep...

Bill Gates en Steve Jobs
M'n boek over Brand Journalism heeft minimaal twee extra hoofdstukken gekregen. Ik steek in één van de vele nieuwe paragrafen de loftrompet over Microsoft. Mensen die mij kennen, zullen schrikken en veronderstellen dat het niet goed met me gaat. Ik ben namelijk nooit een fan geweest van Bill Gates c.s..
Steve Jobs is mijn held!!!

Nu heb ik toch echt iets gevonden dat Microsoft beter doet dan Apple, namelijk het bedrijven van innovatieve bedrijfsjournalistiek. Je moet maar eens een blik werpen op de site van 'Microsoft Stories'.

Beter idee
Oh nee, je kunt -bij nader inzien-eigenlijk beter mijn boek kopen, want dan krijg je er ook nog een betekenisvolle context bij.

Je bent maar een paar klikken verwijderd van een verrijking van je leven. Probeer het eens...
Comments

064-2014

edge
Donderdag de zesde maart: Vandaag was de Grote Dag voor oud-collega Jelle. Hij vierde trots de opening van een nieuw bedrijf.

Succes
Jelle handelt in video's. Hij laat stagiaires filmpjes maken voor organisaties die zich willen presenteren op internet. Al dat jonge volk wordt in toom gehouden door vakvolwassen professionals.
De hele club is ondergebracht in het gebouw van Imago Mediabuilders, een groot mediaproductiebedrijf in Amersfoort. Jong en oud leert van elkaar.
"Succes verzekerd", mark my words...

Podcastpriester
Jelle had me uitgenodigd om een verhaal te vertellen over innovatie in de mediawereld. Ik heb 'ja' gezegd, want een beetje babbelen over veranderingen bij radio, tv, krant en internet is mijn favoriete tijdverdrijf. Het werd een geweldige middag, een geschenk uit de hemel. Zelfs mijn favoriete katholiek, de podcastpriester Roderick Vonhögen kwam even buurten. Ik zat net in doorwrocht betoog over de communicatiekennis van de Bijbelauteurs toen hij opdook in mijn gezichtsveld. Dat kan geen toeval zijn geweest.

edge
Groepsselfie
Natuurlijk ging het over het belang van sociale media en de interactie met vrienden, volgers, klanten en kiezers. De wethouder van Cultureel Klimaat (en nog een paar portefeuilles) werd flink doorgezaagd over zijn afwezigheid op de sociale media. Het jonge volk bood aan om hem een beetje te helpen en maakte een groepsselfie voor Twitter. Nu maar zien of zijn partij D'66 een paar zetels wint binnenkort.

edge
NB: voor de oudere leergierigen onder de lezers: de getuite lippen van de jongen met de pet noem je (sinds 2006) een 'Duckface'.

VERSconferentie: de media-lente is begonnen from VERS Communiceert on Vimeo.

Comments

057-2014

edge
Woensdag 26 februari 2014: Ze zeggen dat het mooi was buiten. Bijna lente. Terrasjesweer, jubelde de buurvrouw. Ik heb er niks van gemerkt. De hele dag heb ik heerlijk zitten schrijven aan een nieuw boek.

Volgende week vertel ik -ergens in Amersfoort- een verhaal over verse ontwikkelingen in de mediawereld. Daar heb ik me uiteraard grondig op voorbereid, maar het onderwerp bleek dusdanig interessant dat er meer in zit dan alleen die spreekbeurt. Het wordt dus een boek, een heel hip boek. Je kunt het wel lezen, maar niet op papier. Er zitten filmpjes in, heel veel interessante linkjes, (eigen) fotomateriaal en interactieve PDF-bestanden. Tjonge, wat is het allemaal leuk.
Vanavond en morgen nog even stevig aan de bak en dan is het wel zo'n beetje klaar (hoop ik).

By the way: je kunt me boeken...
Comments

056-2014

edge
Dinsdag 25 februari 2014:

De creatieve journalist
Oud-collega Karel staat altijd achter zijn vrouw. Dat zou je tenminste kunnen opmaken uit één van zijn fotoprojecten. Hij heeft op honderden plekken plaatjes geschoten van haar achterhoofd (kijk maar eens aan het eind van dit verhaal). Karel is sowieso goed in het verzinnen van concepten. Hij is creatief en journalist. Met zijn bedrijf 'De Mediapraktijk' geeft hij vakgenoten en hun bazen advies over nieuwe denkwijzen in een oud beroep. En dat alles onder het motto: "bedenk eens wat nieuws". Karel is dus niet alleen creatief, maar ook nog eens grappig!

Branded Journalism
We spraken over 'Branded Journalism', de versmelting van marketing en journalistiek. Is dat nou een mooie ontwikkeling waardoor er werk blijft voor journalisten, of verdampen de kernwaarden van ons edele beroep (onpartijdigheid, onafhankelijkheid, nauwkeurigheid en het afleggen van verantwoordelijkheid aan burgers)? We zijn er nog niet helemaal uit, maar wel een stuk verder dan de eerste bak koffie.

Branded Briefing
Voor de volgende keer buigen we ons over de vragen:
1. Kunnen branded journalisten wel voldoende rekening houden met de afnemers, of volgen ze uitsluitend de (inhoudelijke) behoeften van hun broodheer?
2. Is het verstandig om deze stroming het predikaat 'journalism' mee te geven, of gaan we op zoek naar nieuwe woorden: 'branded communication', 'branded briefing' (vind ik heel mooi), 'company story telling', of moet het gewoon 'PR' blijven heten?

Jongens, het was net werken...

edge
Comments

046-2014

edge
Zaterdag 15 feb. 2014: Binnenkort mag ik een verhaal vertellen over 'branded journalism'. Dat is mooi, maar waarschijnlijk snap je er niks van. Ik zal het uitleggen...

Vers in Amersfoort
Een oud-collega heeft een nieuw bedrijf geopend in Amersfoort. Bij dat bedrijf maken jonge mensen videoproducties voor gemeenten, andere non-profitorganisaties en het bedrijfsleven. Over een week of twee mag iedere geïnteresseerde komen kijken. Het wordt echt een feestelijke opening.
Mijn voormalig collega heeft me inmiddels in persberichten beschreven als topmediaspecialist. Dat is prima en hij heeft helemaal gelijk (bloos)..., maar het was nog wel noodzakelijk om een inhoudelijk interessant onderwerp te verzinnen waar zo'n honderd gasten enthousiast over kunnen zijn. Enfin, na rijp beraad is dat dus 'branded journalism' geworden.

Reclame en journalistiek smelten samen
Brand(ed) Journalism is -simpel gezegd- de versmelting van reclame en journalistiek. Bedrijven hebben tegenwoordig geen massamedia meer nodig om aandacht voor hun producten te krijgen. De krant, radio en televisie kunnen worden ingewisseld voor Facebook, Twitter en YouTube. Het hoeft niet, het kan. Maar... bedrijven hebben plotseling wel journalisten nodig.
Van oudsher zijn journalisten in staat om op een professionele manier verhalen te vertellen en een boodschap aan het publiek over te dragen. Journalistiek is namelijk een ambacht, een eerzaam beroep. En daar zit spanning, want als een bedrijf een journalist inhuurt, kunnen we dan de journalistiek nog wel vertrouwen? Brengt het journaille nog wel objectieve feiten naar onze media-apparaten, of moeten we nu alles en iedereen met argusogen gaan bekijken?

Brand je niet aan het journaille
Je zult begrijpen dat ik gelukkig ben met dit thema. Het gaat immers over nieuwe ontwikkelingen in de mediabranche. Van innovatie word ik blij. Er kleeft bovendien een moreel aspect aan. Dat is helemaal smullen.
De komende tijd zal ik je op de hoogte houden van de vorderingen. Ik ga me terdege voorbereiden, want tussen die honderd gasten zit vast iemand die kritische vragen gaat stellen. Naar alle waarschijnlijkheid een Echte Journalist en daar ga ik m'n vingers niet aan branden (Eng.)....
Comments